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陳雅純
陳雅純
戶外運動市場熱度還不如“廣場舞”?
戶外資料網 作者: 責任編輯: 2015年11月29日18:53
摘要:到2015年末,幾年的時間,戶外用品行業究竟如何?與當年體育品牌有相似也有很大不同。The North Face、哥倫比亞、JACK WOLFSKIN等國際品牌銷售額穩步走高,國產品牌卻難出現巨頭。

   【貿億鞋材網-鞋材市場】大約十幾年前,服裝市場是休閑品牌的天下,《瘋狂的石頭》里黃渤曾自豪地說:“班尼路,牌子!”。隨著北京申奧的成功,體育品牌迎來大爆發,休閑品牌集體沒落。北京奧運會之后到2012年左右,李寧、安踏等眾多國產體育品牌陷入庫存危機,即使阿迪耐克等國際品牌日子也不好過。相反以The North Face、哥倫比亞為代表的國際品牌和以凱樂石、探路者為代表的國產品牌趁勢崛起,戶外運動從業者愉快地高呼戶外行業迎來了春天,終于要爆發了。

 到2015年末,幾年的時間,戶外用品行業究竟如何?與當年體育品牌有相似也有很大不同。The North Face、哥倫比亞、JACK WOLFSKIN等國際品牌銷售額穩步走高,國產品牌卻難出現巨頭。

  通過探路者公司1-9月報表,2015年1-9月公司實現收入19.41億元,大約9億元是非戶外收入,戶外用品銷售收入約為10億元,而2014年1-9月該公司的銷售收入也是大約十億元。同比沒有明顯增長,這是個很不好的信號。其他傳統戶外品牌也存在類似狀況,銷售額停滯不前,從淘寶崛起的一種新興戶外品牌,銷售額有較大增長,但數值并不高。

  分析一下原因如下:

  1、戶外運動人群并沒有爆發,總體規模雖有增長,但遠未到全民戶外的地步。中國戶外運動能不能達到歐美日韓等國家的普及度,我持懷疑態度。十年前就有人說戶外運動在中國要爆發要流行,十年過去了,戶外依然是個小眾行業,大眾對驢友的了解,仍然是這里有人死了,那里有人失蹤了,救援隊出動了。十年來戶外用品銷售的增長,一方面是戶外人群絕對數量的增長,更重要的是戶外用品走入大眾。大眾接受的是戶外服裝的功能性和時尚性,以及被眾多國產品牌拉下來的價格(幾年前一件防水透氣的沖鋒衣要上千元,現在一二百元就能買到),而不是真去參加戶外運動。因為戶外服裝的防雨透氣功能和艷麗色彩,戶外鞋的時尚外形,戶外背包的舒適度,更為低廉的價格,這些都是大家樂于接受的。所以駱駝戶外、探路者等偏休閑品牌大行其道,實際上是更多普通人在使用。真正的專業戶外用品,如戶外爐具、防潮墊等等,并未相應的大幅增長。

  2、戶外品牌的百花齊放,紅海式的競爭,搶奪大品牌銷量。十年前市場上活躍的品牌還是以國際專業品牌為主,只有幾十個,而目前市場上存在的戶外品牌大約有上千個。層出不窮的國產品牌依靠電商渠道崛起,大家盯緊的是戶外服裝等銷量大并且大眾也能使用的類目。由于戈爾特斯防水透氣專利的過期,功能性面料的成本大為降低,低廉的價格是打開市場的不二法寶。探路者這樣的巨頭品牌,單靠一個品牌也無法擴大局面,逐步建立多品牌來提升銷售額。眾多品牌的廝殺,造成大家都沒有突出的銷量。

  戶外用品銷售是虛假繁榮,百花齊放,戶外運動人群并未有相應的規模,即使有習主席擔任登山協會名譽會長這樣的事件來加持也不行。真正爆發風靡全國的卻是跑步,成為了一種時尚潮流,戶外運動遠未達到,還不如廣場舞。

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眾說微言

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  • 2012/7/28 20:10:00tai13tai
    tai13tai
    皮革業的發展應該更注重環保!
    回復| 支持(0) 反對(0)
  • 2012/7/28 20:10:00cyc520
    cyc520
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